Video marketing – czym jest i jak działa?

Video marketing jest to rodzaj strategii reklamowej, w którym cele realizowane są za pomocą treści filmowych. Opisując go w sposób bardziej szczegółowy należy powiedzieć, że są to działania w wielu kanałach, które w długofalowej perspektywie będą powodować wśród jego odbiorców budowanie wizerunku marki.

Działanie video marketingu polega na tworzeniu przez firmę filmu, który posłuży do promocji marki, zwiększeniu świadomości o jej usługach czy produktach, a ponadto będzie on angażować odbiorców do działania.

Jak przygotować się do wdrożenia video marketingu?

Pierwszym krokiem powinno być określenie budżetu, gdyż ten element marketingu wymagać będzie zainwestowania odpowiedniej ilości funduszy w celu stworzenia jak najbardziej efektywnych treści.

Kolejny krok dotyczyć będzie ustalenia strategii, czyli komunikatu, który dana marka chciałaby przekazać potencjalnym odbiorcom. Dodatkowo, należy zaplanować, w jaki sposób nasz komunikat będzie skupiać uwagę widzów oraz jak skłonić ich do zaangażowania się w obejrzane treści.

Trzeci krok to publikacja i promocja. Po nagraniu i zmontowaniu filmu należy go opublikować. Doskonale nadającymi się do tego miejscami są platformy skupiające się tylko i wyłącznie na treściach filmowych, jak np. YouTube. Takie platformy zapewniają odpowiednie do publikowania narzędzia.

Dodanie filmu na taką platformę jak YouTube zdecydowanie zwiększa szanse na to, iż film dotrze do większej ilości osób, gdyż odnośniki do wideo są wyświetlane również w wyszukiwarce Google. Jeśli zdecydujemy się na dodanie filmu na platformie YouTube, to należy pamiętać o konsekwentnym prowadzeniu kanału w tym serwisie, które polegać będzie na dodaniu grafiki oraz odpowiadaniu na komentarze i wiadomości widzów. Opublikowanie wideo we wspomnianym serwisie daje także możliwość umieszczenia odnośników do niego w takich miejscach jak strona internetowa naszej firmy czy newsletter.

Treści, które zostały stworzone w ramach video marketingu powinny zostać umieszczone także w mediach społecznościowych, w których obecna jest nasza marka.

Również promocja filmu jest bardzo ważnym elementem, ponieważ dzięki niej trafi on do znacznie większej ilości odbiorców i w efekcie zwiększa się jego efektywność, a także spełni swoje określone cele, którymi jest zwiększenie świadomości i widoczności marki.

Formy video marketingu

W celu użycia video marketingu jako jednego z elementów strategii marketingowej, do dyspozycji mamy takie formy jak:

• Demonstracja produktu (explainer video) – przy pomocy tego narzędzia mamy możliwość wyjaśnienia odbiorcom jak działa nasz produkt, a także do czego służy.
• Poradnik (tutorial video) – podobna forma do explainer video, jednak najczęściej są to całe serie filmików. Oprócz porad dotyczących korzystania z danej rzeczy, aplikacji czy usługi mogą być to także filmy typowo szkoleniowe.
• Referencje (testimonials) – forma, w której na stronie internetowej umieszczane są opinie zadowolonych klientów.
• Video blog.
• Vine – kanał społecznościowy, w którym użytkownik może publikować film nieprzekraczający 6 sekund.
• Animacje.
• Webinar – jest to wykład, szkolenie czy warsztat, który jest transmitowany na żywo (online).
• Rozrywka – wideo, które będzie śmieszyć i bawić ma dużą szansę na „wirusowe” rozprzestrzenianie się w mediach społecznościowych.

Jakie korzyści daje video marketing?

Filmy w dużym stopniu ułatwiają budowę zaufania do konkretnej marki. Co więcej – dają możliwość nawiązania kontaktu z odbiorcami oraz ukazanie im jaka dana firma jest naprawdę, tym samym potwierdzając jej wiarygodność. Kolejną korzyścią jest zwiększenie widoczności marki w sieci. Przykładowo – nadając odpowiedni tytuł czy dodając opis lub słowa kluczowe podczas publikacji wideo na YouTube wpływamy na jego pozycjonowanie zarówno na tej platformie jak i w wyszukiwarce Google.
Jeśli przekazywany przez firmę komunikat zostanie poszerzony o dodatkowe treści wizualne to tym sposobem będziemy zwiększać szanse na bycie zapamiętanym. Należy także pamiętać, iż przy pomocy wideo w dużo bardziej skuteczny sposób można oddziaływać na emocje.

Mając na uwadze, iż w obecnych czasach coraz mniej osób ma czas na czytanie długich tekstów na blogu czy opisów produktów, wideo daje nam możliwość przedstawienia większej ilości informacji w znacznie krótszym czasie.

Jakie wyzwania niesie ze sobą wdrażanie wideo marketingu?

Najczęstszym powodem blokującym firmy przed rozpoczęciem działań promocyjnych przy wykorzystaniu treści wideo są jej koszty. W celu stworzenia profesjonalnego filmu niezbędne jest zaopatrzenie się w różnego rodzaju urządzenia, programy oraz odpowiednich pracowników. 
Oczywisty może wydawać się fakt, iż wideo może zostać nagrane przy pomocy telefonu komórkowego, a następnie samodzielnie zmontowane w darmowym programie, jednak jakość filmu na pewno w sposób znaczący na tym ucierpi, co w bardzo szybki sposób zostanie zauważone przez odbiorców.

Kolejnym dużym, być może jeszcze większym wyzwaniem, jest stworzenie dobrego pomysłu. Odbiorcy chętnie oglądają filmy, które są ciekawe i w efekcie dzielą się nimi ze znajomymi czy też opowiadają o nim podczas rozmów, a to z kolei pomaga znacznie zwiększyć świadomość o marce i to zupełnie za darmo, bez ponoszenia jakichkolwiek dodatkowych kosztów.

Mając na uwadze powyższe aspekty warto jest rozważyć powierzenie stworzenia filmów profesjonalnym agencjom, które zajmują się kwestiami wideo marketingu. W ten sposób uzyskamy gwarancję, iż wideo będą stworzone w sposób profesjonalny i przemyślany, a dodatkowo, przed ich wykonaniem, zleceniobiorca odpowiednio zbada potrzeby odbiorców tak, by produkt finalny trafiał do nich w jak najlepszy i najbardziej możliwy sposób.